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Crossmedia – Werbeübergreifende Kommunikationskampagnen
Niklas Mahrdt hat vor kurzen im Experten-Newsletter print.log einen weiteren Beitrag zum Thema crossmediale Vermarktung veröffentlicht – wiederum wendet er sich verstärkt an Medienunternehmen der Print- und Onlinebranche. Im Zentrum steht eine konstruktiv-kritische Marktanalyse vorhandener Crossmedia-Angebote an die Werbekunden.
Die gegenwärtige Situation ruft alle Medienunternehmen auf, verstärkt neue kreative Kom- munikationsmöglichkeiten anzubieten und den Werbekunden durch einen medienüber- greifenden Mehrwert zu gewinnen. Verschiedene Medienunternehmen bieten inzwischen einen ausgefeilten Mix aus klassischen Medien und digitalen Medien, in Form sogenannter Verticals, innerhalb einer Mediengruppe an.
Dennoch stellt sich seitens der Zielgruppenforschung die Frage, ob Mediennutzer nicht überwiegend medien- und unternehmensübergreifend rezipieren. Das bereits zu beob- achtende Phänomen wird sich zukünftig, zum Beispiel durch die zunehmende Verbreitung von webfähigen Smartphones und durch die vielfältigen Kommunikationswege im Social Media verstärken. Resultierend ergibt sich, dass in Zukunft auch unternehmensübergreif- ende Angebote denkbar sind, um Kunden optimal zu umwerben.
print.log erscheint vierteljährlich und ist ein Fachmagazin für Marketing, Kommunikation und Druckeinkauf. Herausgegeben wird es vom MVD Print-Partner-Netzwerk, dem größten unab- hängigen Druckereiverbund in Deutschland. print.log wird als Newsletter von den Partner-Druckereien gezielt an Printkunden verschickt.
Lesen Sie ergänzend auch den Artikel „Crossmedial vernetzte Kampagnen steigern Werbewirkung“ vom 15.06.2009 in der Rubrik Aktuelles!
Hier finden Sie den kompletten Artikel als PDF Download
(print.log-Newsletter November 2009).
