News
Crossmedial vernetzte Kampagnen steigern Werbewirkung
Das Fachmagazin VERSIO richtet sich vor allem an Marketing- und Werbeexperten im Printbereich. Gegenwärtig spielt medienübergreifende Kommunikationsplanung eine immer größere Rolle und das Magazin fragt Prof. Dr. Niklas Mahrdt nach seiner Expertenmeinung zum Thema crossmediale Kommunikation.
Zunehmende Mobilität und die Angebotsvielfalt auf dem Medienmarkt fordern Unternehmen auf, Kommunikationskampagnen zukunftsweisend interaktiv zu gestalten und Kontaktkanäle zu kombinieren. Mit Hilfe erfolgsorientierter Kombinationen sich einander ergänzender Medien können Unternehmen den Wiedererkennungswert ihrer Marke bei der Zielgruppe um ein Vielfaches steigern.
Prof. Dr. Mahrdt betont, dass hierbei eine durchgängige Leitidee und ein einheitlich grafisches Konzept von Bedeutung sind und medienspezifische Stärken gewinnbringend ausgenutzt werden sollten:
Dialogmedien bauen einen userorientierten Dialog auf und verstärken den Wieder- erkennungswert mittels interessengesteuerter Interaktion.Hinzukommend ermöglichen Dialogmedien, wie zum Beispiel das Internet, auch eine hohe Aktualität.
Zusätzlich stärken klassische Medien, wie Außenwerbung und Printmedien, dank hoch- wertiger Gestaltung oder auch ergänzender Hintergrundberichte, Marke und Image eines Unternehmens.
Weiterhin ist zur gezielten Kampagnensteuerung die Werbewirkungsmessung von aus- schlaggebender Bedeutung. So kann mittels medienspezifischer Methoden der Response gemessen werden und ein CRM-System analysiert die gesammelten Kundeninformationen und speichert Diese. Die gesammelten Daten werden für zukünftige Kampagnen genutzt, um Diese zielgruppengerecht und medienspezifisch auszusteuern.
So können Unternehmen, laut Prof. Dr. Mahrdt, verstärkt die Synergieeffekte von medienübergreifender Werbung, in vielerlei Hinsicht nutzen.
Der Beitrag mit Prof. Dr. Niklas Mahrdt erschien
in dem Fachmagazin VERSIO, Ausgabe 02-09 auf den Seite 54ff.
