Interview auf VOX Automobil

VOX Automobil sendete einen Bericht über die Werbekampagne "Qualität hat ihren Preis" und fragte Prof. Mahrdt nach seiner Meinung als Marketingexperte.

Toyota Werbekampagne „Qualität hat Ihren Preis“ sorgt für Diskussion

Mit Hilfe der Düsseldorfer Agentur P//MOD hat Toyota sich eine neue Werbestrategie einfallen lassen. Mit dem Slogan „Qualität hat Ihren Preis“ fordert die Automarke Ihre Kunden auf, Eigeninitiative zu ergreifen. Kurz: Die Kunden sollen Ihren Wunschpreis selbst bestimmen.

Die Werbekampagne war sowohl unter Marketingexperten, als auch unter Autofans in das Kreuzfeuer der Kritik geraten und hat sowohl positive, als auch negative Reaktionen hervorgerufen.

Das Automagazin „Automobil“ auf VOX nahm sich kritisch der Kampagne an und testete das Versprechen auf Haltbarkeit. Zum Leidwesen der Verkäufer versuchte das VOX Team Neuwagen für lächerliche Summen zu erfeilschen.

Im Anschluss befragte VOX Niklas Mahrdt, Media Economics Köln, nach seiner Expertenmeinung zu der Werbekampagne. Er empfindet die Strategie sowohl zur Absatz-, als auch zur Imagesteigerung des Autokonzerns als durchaus gelungen. Professor Mahrdt wies vor allem auf die erzielte Nachhaltigkeit solcher Leitideen hin. Provokante Akzente dieser Variante bleiben im Gedächtnis der Konsumenten und beim nächsten Autokauf besteht für Toyota die Chance, in das „Relevant Set“ der potentiellen Automobilmarken vieler Neuwagen-Interessenten vorzustoßen.

Von: Vera Saam