News
Kommunikationsstrategien für die Automobilbranche
Auf Einladung der Serco-Group referierten die Experten Prof. Dr. Niklas Mahrdt und Prof. Dr. Stefan Ludwig vor internationalen Vertretern bedeutender Automarken über aktuelle Trends und zukunftsweisende Entwicklungsmöglichkeiten im Kommunikationsmanagement von Automarken.
Automobilhersteller sind gegenwärtig verstärkt gefordert, ihre Marktposition zu verteidigen und zu stärken. Hierbei greifen sie auf zunehmend innovative Kommunikationsstrategien
zur Imagesteigerung zurück.
Niklas Mahrdt analysierte anhand einer Kampagnenanalyse -gemeinsam mit Studierenden der Medienwirtschaft- aktuell angewandte Kommunikationsstrategien der Automobil-
branche. Darauf aufbauend zeigte er, mit welchen zielführenden Kommunikationsmaß- nahmen Markenhersteller und Autohändler sich effektiv crossmedial vernetzen können.
Im Zentrum standen hier die Herausforderungen und die Erfolgsfaktoren auf Seiten der Händler.
Ausschlaggebend für den Erfolg sei, so Mahrdt, eine lückenlose Hersteller-Händler-Kommunikation. Dafür sollte auch auf Seiten der Autohäuser die Verantwortung für Marketing bei einer Person gebündelt werden.
Prof. Dr. Stefan Ludwig hingegen analysierte, zusammen mit Studierenden im Fach-
gebiet Mediendesign, inwieweit Autohersteller inzwischen aktiv digitale Medien zur
Imagesteigerung nutzen. Vor allem „social-media“ eröffnen neue Wege der Präsentation
und Diskussion mittels usergesteuerter Kommunikation in Form von Gruppenbildung
und Fanclubs.
Beide Professoren der Rheinischen Fachhochschule Köln wollen die Player der Auto-
mobilbranche zu mehr Innovationsgeist bei Markenführung und Kommunikationsstrategie motivieren: Gemeinsam mit Studierenden soll eine Studie zu den entsprechenden Themen vorbereitet werden.
