Im Herbst erscheint das neue Buch von Niklas Mahrdt. „Crossmedia“ zeigt, wie Kampagnen crossmedial angelegt werden können und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang gebracht werden können. Mahrdt erläutert die wichtigsten Kommunikationsinstrumente, zeigt die Planungsschritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. In einem abschließenden Kapitel werden „Rezepte“ für kleinere und mittlere Unternehmen aus den vorgestellten Kampagnen abgeleitet: big ideas for small budgets. Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab.

Im Mittelpunkt seiner 2006 veröffentlichten Studie „Erfolgsfaktoren im Cross-Media-Mix“ stehen die Erfolgsfaktoren des Crossmedia-Marketings. Die Durchführung solcher medienübergreifender Marketingmaßnahmen mit multisensorischer Ansprache stellt einen Mehrwert für jede Kampagne dar.
Anhand von Merkmalen erfolgreich abgeschlossener Crossmedia-Kampagnen werden darüber hinaus Lösungsansätze für die eigene Kampagne erläutert, um in der Werbeflut nicht unterzugehen.

Analyse, Einführungsstrategien und Erfolgsfaktoren“ die Markteinführung zahlreicher Tabloids sowohl national als auch international untersucht. Tabloids gelten als Produktinnovation für Zeitungsverlage, um speziell junge Leser und zurückhaltende Werbekunden zu akquirieren. Zahlreiche Erfolgsfaktoren und Tipps bei der Einführung von Tabloids sind das Ergebnis der Untersuchung unter Berücksichtigung von Formaten und Inhalten.

Niklas Mahrdt’s Beitrag zum Herausgeberband stellt das Thema  „Medien- und Kommunikationsmanagement mit Stakeholdern“ in den Mittelpunkt. Den Fachbeitrag finden Sie auf den Seiten 91-99 in  „Kommunikation oder Unterhaltung?".

Was es heutzutage bedeutet,  Entrepreneur zu sein oder zu werden erörtert Prof. Dr. Niklas Mahrdt in seinem Fachbeitrag zum Thema: „Was vermittelt Entrepreneurship?“ S.158-161.

Strategische Allianzen zwischen Computer-, Telekommunikations- und Medienunternehmen sind ein zwangsläufiges Ergebnis der Digitalisierung und der Konvergenz. Diesen technologischen Wandel bezogen auf das Angebot digitaler Informations- und Kommunikationsdienste analysiert Prof. Niklas Mahrdt in seinem Buch „Strategische Allianzen bei digitalen Informations- und Kommunikationsdiensten“.