Online Marketing

Das Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen, die die NutzerInnen des Internets auf bestimmte Webseiten aufmerksam machen und sie dazu bewegen, diese zu besuchen. Dabei können die mit Online Marketing verbundenen Ziele von der reinen Information über die Kommunikation bis hin zur Transaktion reichen.

Die Bewerbung von Online-Shops und Content Sites ist durch eine Vielzahl von Instrumenten möglich. Als eine erste zusammenfassende Übersicht sind die möglichen Instrumente in der nachfolgenden Abbildung zusammen gestellt.
Logischerweise existieren alle nachfolgenden Instrumente auch in Form des Mobile Marketings, sind also multiscreen-fähig und können in Zusammenhang mit Desktop-, Notebook-, Tablet oder Smartphone-Benutzeroberflächen ausgespielt werden.

Abbildung: MEDIA ECONOMICS INSTITUT (2013): Überblick zum Online-Marketing (1)

Die Posts zum Thema Online-Marketing sind in nachfolgender Reihenfolge sinnvoll abzuarbeiten:

Das MEDIA ECONOMICS INSTITUT bietet auch ein Kompaktseminar zu Online-Marketing an. Zu diesem Seminar geht es hier.

(1) MEDIA ECONOMICS INSTITUT (2013): Das Crossmedia Poster. Infografik erschienen unter http://www.crossmedia-poster.de

Beiträge

Zielsetzungen bei der Kampagnenplanung im digitalen Zeitalter

Im Rahmen der Planung und Umsetzung von Werbe- und Kommunikationskampagnen kommt der Auswahl geeigneter Kommunikationsinstrumente wichtige Bedeutung zu. Die Festlegung von Zielsetzungen erleichtert die Auswahl aus einer Vielzahl möglicher Instrumente und Maßnahmen(1). Ausgangspunkt einer Werbekampagne sind zunächst die Festlegung von Zielgruppen und Zielen. Im Rahmen der Zielsetzungen von Werbekampagnen lassen sich folgende grundlegenden Kriterien bei […]

Aufgaben_Anforderung_Marketing_Leitung_CMO_07_2014

Neues Anforderungsprofil für die Marketing-Leitung

Der Aufgabenbereich des sogenannten Chief Marketing Officers (CMO) hat sich im Rahmen der in vielen Unternehmen stattfindenden “Digitalen Transformation” spürbar erweitert. In der nachfolgenden Abbildung habe ich das Anforderungsprofil der Position, die im englischen Sprachraum auch als “Head of Sales & Marketing” bezeichnet wird in drei Dimensionen aufgeteilt: Prozesse, die die/der Marketing-Verantwortliche zu steuern hat. […]

Festlegung von Zielen beim Online-Marketing

Online-Marketing ist erfolgreich, wenn die damit verbundenen Ziele erreicht worden sind. Dabei kann auf die Gewinnung von Neukunden oder die Bindung von Bestandskunden abgestellt werden. Die nachfolgende Abbildung gibt einen Überblick zu möglichen Zielsetzungen im Online-Marketing. Im nachfolgenden Beispiel wurde ein Online-Shop als Ausgangspunkt zur Bestimmung der Ziele des Online-Marketings gewählt. Alle betriebswirtschaftlichen Prozesse unterliegen […]